2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場。
這一頂層設(shè)計出臺是對中國夜間經(jīng)濟發(fā)展歷史與現(xiàn)實的考量，也將進(jìn)一步激發(fā)發(fā)展夜間經(jīng)濟的有利要素和巨大潛力。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模到2019年達(dá)到264312.5億元，并且隨著我國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務(wù)市場增加等，夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計將在2020年突破30萬億元。
2016-2022年中國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測
▲數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
▲ 壹方城幻光游園會視頻賞析（梅河口站）
－開園一周參觀游客人數(shù)高達(dá)10萬
夜間經(jīng)濟是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的見證
在中國，“國營夜市”可以看作是夜間經(jīng)濟的雛形。1956年6月1日，人民日報第二版發(fā)表了《農(nóng)村夜市》一文。1979年之后，伴隨著改革開放的進(jìn)程，夜間經(jīng)濟的發(fā)展成為中國日益開放、經(jīng)濟繁榮的一個縮影。
廣州在1984年5月設(shè)立全國第一個燈光夜市——西湖路燈光夜市。這個主要由個體戶提供商品、服務(wù)的夜市開啟了市場經(jīng)濟下中國夜間經(jīng)濟的1.0版本。
▲西湖路燈光夜市最終持續(xù)到2001年
在2000年左右，夜市的發(fā)展達(dá)到了一個頂峰。此后的10余年，一些大城市迎來了夜市關(guān)閉潮：2012年8月21日，廣州關(guān)閉了最后一個燈光夜市；2013年10月21日，南京市運行了15年的三牌樓夜市關(guān)閉；2016年6月24日，有著30多年歷史的北京市東華門夜市閉市。
這一時期，中國夜間經(jīng)濟2.0時代的大幕已迅速拉開：許多大城市迅速涌現(xiàn)出著名的“商圈”，比如，北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、廣州的北京路等等。
▲上海的南京路步行街
可以說，從計劃經(jīng)濟時代的“國營夜市”到市場經(jīng)濟大潮涌動催生的個體戶小商販集聚的“夜市”，再到大型“商圈”的出現(xiàn)，以及當(dāng)下各地政府倡導(dǎo)的“夜間經(jīng)濟聚集區(qū)”（中國夜間經(jīng)濟3.0版本），夜間經(jīng)濟是中國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展繁榮的一面鏡子。
《夜間經(jīng)濟學(xué)》一書的作者葉丁源說：“夜間經(jīng)濟的繁榮能進(jìn)一步提高服務(wù)業(yè)發(fā)展水平，提高服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的比重，是推進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要推手。”
夜間經(jīng)濟的回歸與復(fù)蘇
從經(jīng)濟復(fù)蘇的短中期路徑、政策、市場需求、城市或旅企自身考慮等諸多角度來看，優(yōu)質(zhì)夜游項目的打造、夜間經(jīng)濟產(chǎn)品與模式的構(gòu)建或優(yōu)化，都面臨著一個更好的機遇期。
當(dāng)前及未來幾個月，將是疫情后文旅業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵期。對淡旺季明顯的景區(qū)來說，更是如此。未來幾月的業(yè)務(wù)恢復(fù)進(jìn)展、業(yè)績情況，將在更長期里影響景區(qū)的復(fù)蘇走向。
文旅消費、夜間經(jīng)濟消費，都在回溫或回歸，并有進(jìn)一步提升發(fā)展的動作。這也使得城市、景區(qū)等圍繞夜游項目打造、夜間經(jīng)濟模式的構(gòu)建的積極性、發(fā)展策略等都有不同，在客流競奪、產(chǎn)品進(jìn)化、模式創(chuàng)新等方面，將呈現(xiàn)更加多樣的競爭局面。
疫情前景區(qū)自身升級發(fā)展，以及疫后復(fù)蘇找尋業(yè)務(wù)新落點的雙重訴求，景區(qū)領(lǐng)域或泛文旅領(lǐng)域的競爭態(tài)勢，都將促推景區(qū)在夜游項目打造方面，有更積極的動作。
由此可看到，已有且將有更多的景區(qū)打造夜游項目，但可能“一窩蜂”的發(fā)展態(tài)勢下，如何打造出能真正為景區(qū)賦能發(fā)展的項目，也有不小考驗。
文旅夜游項目的考驗與創(chuàng)新
消費需求的層次化和進(jìn)化，文旅融合趨勢走強，正使得景區(qū)面臨一個全新的文旅消費市場格局，新消費、新客群、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的多重作用下，景區(qū)的產(chǎn)品服務(wù)供給體系需要優(yōu)化完善，這關(guān)乎景區(qū)的生存與發(fā)展。
未來夜游經(jīng)濟必然愈加系統(tǒng)化，如今的夜游經(jīng)濟正經(jīng)歷從亮化、美化，到場景化、內(nèi)容化（文化化）、IP化的漸進(jìn)式發(fā)展過程，即從"技術(shù)"，到"技術(shù)+藝術(shù)"，再到"技術(shù)+藝術(shù)+文化"，由技術(shù)主導(dǎo)、且貫穿其中，而文化成為落點支撐元素之一，最終是要形成多業(yè)態(tài)融合之后核心是激活文化消費，形成產(chǎn)業(yè)集聚。
▲故宮建院94年來首次舉辦“燈會”：紫禁城上元之夜
世界500強恒大集團(tuán)傾力打造的全國首個以“水世界”為主題的文旅大盤，規(guī)劃約53萬㎡的“恒大水世界”是專為全齡段打造的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”恒溫水樂園。
項目匯聚全球?qū)I(yè)設(shè)計團(tuán)隊，涵蓋上百個水上游樂項目，采用世界頂級游樂設(shè)備及技術(shù)，打造全球規(guī)模最大、檔次最高、最受歡迎的世界頂級恒溫水樂園。
▲恒大吉林水世界
凱奇集團(tuán)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣瑵撔恼{(diào)研消費需求打造的休閑樂園，不僅直接形成景區(qū)新的吸引點，增強引流獲客的競爭力，同時有助延長游客的停留時間，增強景區(qū)旅游的故事性、互動性、游戲性，通過沉浸式互動體驗新模式，提升游客滿意度。
▲凱奇集團(tuán)打造的恒大水世界配套樂園
當(dāng)下，發(fā)展夜間經(jīng)濟，不僅是擴大消費助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。
夜游項目或夜間經(jīng)濟，是景區(qū)升級繞不開的選擇之一，夜游項目、夜間經(jīng)濟已成為優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費市場空間的重頭之一。
夜游在景區(qū)更大范圍、更縱深的滲入，將不止帶來景區(qū)的升級，也可能給文旅業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展提供一個重要機遇。